TY  - BOOK
AU  - Armstrong, Gary
AU  - Kotler, Philip
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 9786073217224
PY  - 2013///
CY  - 
PB  - Pearson Education
KW  - HF COMMERCE
KW  - Marketing
KW  -  Responsabilidad social corporativa
KW  -  Ética empresarial
KW  -  estratégico
KW  -  Comportamiento del consumidor
KW  -  Decisiones de compra
KW  -  business to business
KW  -  Investigación mercados
KW  -  Segmentación mercado
KW  -  Estrategia competitiva
KW  -  Producto
KW  -  Marca
KW  -  Innovación
KW  -  directo
KW  -  Canales venta
KW  -  Globalización
KW  -  Comercio electrónico
KW  -  Casos estudio
N2  - En el marketing actual es determinante la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones rentables en un entorno de alta tecnología, en constante cambio y global. Por ello, hay que conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar la mejor decisión sobre qué mercados debe atender la organización, y desarrollar en consecuencia una propuesta de valor para atraer y satisfacer a los consumidores meta. ;  ; Con un enfoque dinámico y actual, este libro logra un equilibrio idóneo entre la profundidad en el tratamiento de los temas y la facilidad para comprenderlos. ;  ; Fundamentos de marketing se basa en cinco temas importantes del valor que son el eje de desarrollo de los temas contenidos en el libro: ;  ; 1. Crear valor para los clientes para capturar valor de ellos a cambio. ; 2. Construir y gestionar marcas fuertes para crear brand equity. ; 3. Medición y gestión del rendimiento sobre el marketing. ; 4. Aprovechar las nuevas tecnologías de marketing. ; 5. Marketing sustentable alrededor del mundo
UR  - https://books.google.es/books?id=sLJXV_z8XC4C&printsec=frontcover&dq=fudamentos+de+markeitng&hl=ca&sa=X&ved=0ahUKEwi8-fiZuOvOAhWEBBoKHaPJBUsQ6AEILjAB#v=onepage&q=fudamentos%20de%20markeitng&f=false
ER  -