TY  - BOOK
AU  - Roux, Elyette
AU  - Evrard, Yves
AU  - Pras, Bernard
TI  - Market, études et recherches en marketing (2003)
T2  - Gestion Sup
SN  - 9782100055562
PY  - 2003///
CY  - 
PB  - Dunod
KW  - HF COMMERCE
KW  - Marketing
KW  -  étude de marché
KW  -  collecte d'informations
KW  -  enquête
KW  - Consumers
KW  - Attitudes
KW  -  questionnaire
KW  -  segmentation du marché
KW  -  positionnement
KW  -  produit
KW  -  prix
KW  -  distribution
KW  -  personnel de vente
KW  -  marketing mix
KW  - Market research
KW  -  Information gathering
KW  -  Survey
KW  - Willingness to pay
KW  -  Questionnaire
KW  - Market segmentation
KW  -  Positioning
KW  -  Product
KW  -  Price
KW  -  Distribution
KW  -  Sales personnel
N1  - Includes analytical and onomastic index, and glossary
N2  - Ce livre d'études et de recherches en marketing, écrit par des experts reconnus, a pour originalité de présenter tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes d'aide à la décision, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Orienté vers la prise de décision pour les utilisateurs d'études et de recherche en marketing, il part des problèmes de recherche pour montrer quels types de recueils de données et quelles analyses sont pertinents pour les traiter. Des encadrés techniques et illustratifs permettent au lecteur d'approfondir, au gré de ses préoccupations, les points majeurs du développement. Cette troisième édition mise à jour est l'occasion pour les auteurs de resituer la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine, concernant entre autres les études qualitatives, les panels, les échelles de mesure, les cartes de Kohonen et réseaux de neurones, les modèles structurels. La dernière partie de l'ouvrage sur l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision est entièrement nouvelle et montre pour quels types de problèmes marketing, et sous quelles conditions, les méthodes présentées dans le livre sont les plus utiles. Cet ouvrage fondamental pour les étudiants et chercheurs en marketing, ainsi que pour les praticiens, recense en outre plus d'une cinquantaine de Frequently Asked Questions. Ces FAQ, présentes dans chaque partie du livre, constituent un soutien important pour l'utilisateur des méthodes d'études et recherche en marketing
ER  -