TY  - BOOK
AU  - Iacobelli, Giuseppe
TI  - Fashion branding 3.0
SN  - 9788856823998
PY  - 2010///
CY  - Milano 
PB  - FrancoAngeli
KW  - HF COMMERCE
KW  - Fashion design
KW  - Marketing
KW  - Moda
KW  -  Marketing
N1  - La multicanalità come approccio strategico per il marketing della moda; TOC; Parte Prima: Scenari--; 1. La multicanalità nel Fashion Branding--; 2. Distribuzione moda: una nuova generazione di imprese--; 3. Lo sfruttamento del potenziale di mercato attraverso approcci di geomarketing e di micromarketing--; 4. Fashion Retail: il ruolo della shopping experience e della multi-canalità--; 5. I luoghi della 'moda'--; 6. L'affermarsi di un ecosistema digitale--; 7. Modelli e strumenti per la gestione multicanale di un brand--; 8. Multi-canalità e supply chain: come abilitare una perfetta consumer experience--; 9. Il canale e-commerce--; 10. Brand Management 2.0: nuove strategie di comunicazione nel fashion--; 11. Il ruolo dei social media per il branding e le vendite nel fashion--; Parte seconda: Esperienze sul campo--; 1. Evoluzione dei canali e dell'immagine di un marchio leader dell'abbigliamento intimo: Liabel --; 2. Dall'E-Commerce all'integrazione dei canali: il caso Mandarina Duck--; 3. Affermazione attraverso i canali distributivi plurimarca e la ricerca della brand experience: il caso Peuterey--; 4. L'ingresso di nuovi player nella filiera della moda: l'outlet digitale Born4shop--; 5. Scelte selettive e vendita on-line per un marchio calzaturiero di fascia alta: Loriblu--; 6. Modalità innovative per promuovere la 'cultura della moda': Pitti Immagine--
N2  - Le regole del marketing nel settore del fashion sono in deciso mutamento: questo volume offre a manager, imprenditori, addetti del settore moda importanti indicazioni ed esperienze. Esamina il fenomeno della multicanalità da tutti i punti di vista: dalle strategie di retail, ai temi dell'e-business (e-commerce, infocommerce, m-commerce, logistica e supply chain), all'utilizzo degli strumenti di brand management 2.0 e social media, al ruolo del concept store design
UR  - https://books.google.es/books?id=iE-cu5UnfooC&printsec=frontcover&hl=ca#v=onepage&q&f=false
ER  -