TY  - BOOK
AU  - Malaval, Philippe
AU  - Benaroya, Christophe
TI  - Marketing business to business (2009, 4 ed.)
SN  - 9782744074134
PY  - 2009///
PB  - Pearson Education
KW  - HF COMMERCE
KW  - Industrial marketing
KW  -  Shopping center
KW  -  Demand
KW  -  project
KW  -  strategic
KW  -  Innovation
KW  -  Positioning
KW  - Marketing
KW  - Planning
KW  - Branding (Marketing)
KW  -  Offer
KW  -  Communication
KW  -  Corporate social responsibility
KW  -  Promotion
KW  -  Loyalty
KW  - Bibliography MSc - Marketing Management: Account-Based Marketing
N1  - marketing industriel et d'affaires, BtoBtoC, BtoBtoE, BtoAtoU
N2  - Best-seller sur le sujet, Marketing Business to Business aborde tous les thèmes classiques du marketing appliqués aux entreprises fournissant d'autres entreprises ou collectivités locales (segmentation, positionnement, plan marketing, politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Il développe également des sujets peu abordés en marketing mais essentiels dans un contexte B to B comme la maintenance, la veille, les normes et la qualité, le marketing vert ou la formation des clients
UR  - http://books.google.com/books?id=7eOAUruSuuIC&pg=PA703&dq=978-2-7440-7413-4&hl=en&ei=omKgTNeqNYXHswaq3N3mDg&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=1&ved=0CDEQ6AEwAA#v=onepage&q=978-2-7440-7413-4&f=false
ER  -