TY  - BOOK
AU  - McDonald, Malcom
TI  - Les plans marketing
SN  - 9782804144791
PY  - 2004///
CY  - 
PB  - De Boeck
KW  - HF COMMERCE
KW  - Marketing
KW  - Planning
KW  - Product differentiation
KW  -  Communication
KW  -  Publicité
KW  -  Vente
KW  -  Prix
KW  -  Distribution
KW  -  Service client
KW  -  Etude de marché
KW  - Advertising
KW  -  Sale
KW  -  Price
KW  -  Customer service
KW  -  Market research
N1  - comment les établir? comment les utiliser?; Includes a test to assess the quality of the marketing plan and an analytical index
N2  - Les plans Marketing est aujourd'hui un best-seller apprécié et reconnu par les professionnels du monde entier. Sa cinquième édition, enrichie par les plus récents développements du marketing liés aux technologies de l'information, est un nouveau succès. En voici pour la première fois la traduction en langue française. Elle permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation et l'utilisation des plans Marketing, à quelque titre que ce soit, d'avoir un accès à cet ouvrage indispensable. Les étudiants y trouveront une approche pratique et opérationnelle des concepts marketing. L'ouvrage conduit le lecteur tout au long du processus d'élaboration du plan marketing, au travers de toutes les étapes qui vont permettre de définir les objectifs, la stratégie et les actions marketing pour que l'entreprise atteigne la rentabilité et la position souhaitée. La formulation du plan, facilitée par des modèles de présentation, est l'aboutissement de ce processus. Le lecteur comprendra que ce processus rigoureux est aussi créatif, pour définir la valeur et l'avantage concurrentiel que l'entreprise veut offrir à sa cible de clients. La force de cet ouvrage est d'apporter des méthodes et des outils pratiques, tout en revisitant les concepts théoriques, en s'appuyant sur les technologies les plus avancées et en se situant sur les marchés mondiaux les plus concurrentiels
UR  - http://books.google.com/books?id=ep5_G8n8UyEC&pg=PA571&dq=les+plans+marketing+mcdonald&hl=en&ei=A2CsTJKdGIeLswbn-dS3BA&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=1&ved=0CC4Q6AEwAA#v=onepage&q&f=false
ER  -