TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Armstrong,Gary
TI  - Principios de marketing
SN  - 9788490356128
PY  - 2018///]
CY  - Madrid (España)
PB  - Pearson
KW  - Marketing
KW  - B1 Bibliografía Fundamentos de Marketing
KW  - Bibliografía B1 Marketing Operacional
KW  - Bibliography MSc - Marketing Management: Account-Based Marketing
N1  - "Esta versión en español contiene un anexo extra, con 21 casos de estudio escritos por profesores de la universidad española"; Bibliographic references and index
N2  - Las últimas novedades de la tecnología digital han dado paso a un marketing innovador, más participativo, más conectado. Más allá de los conceptos tradicionales de marketing de prueba-error, los expertos de hoy en día han añadido multitud de herramientas novedosas para comprometer a los clientes, crear marcas, y crear valor para el cliente además de establecer la relación con él.

En esta era digital, los espectaculares avances—desde redes sociales y teléfonos móviles, aparatos digitales conectados y la potenciación de los consumidores hasta los datos a gran escala o «big data» y la nueva analítica del marketing— han afectado profundamente a los profesionales del marketing y a sus clientes.

En esta ocasión, Principios de Marketing decimoséptima edición, introduce a los nuevos estudiantes en el fascinante mundo del marketing moderno de una manera completa y autorizada a la vez que fresca, práctica y amena.

Además cuenta con 21 casos de estudio escritos por profesores de la universidad española, aparte de 18 casos nuevos de empresa y 16 casos nuevos de vídeo
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