TY  - BOOK
AU  - Westphalen, Marie-Hélène
TI  - La communication externe de l'entreprise
T2  - Les Topos
SN  - 9782100035267
PY  - 1997///
CY  - 
PB  - Dunod
KW  - HD INDUSTRIES. LAND USE. LABOR
KW  - Communication in politics
KW  -  Communication
KW  -  Image corporative
KW  -  Logo
KW  - Design
KW  -  Publicité
KW  -  Mécénat
KW  -  financier
KW  -  crise
KW  - Communication policy
KW  - Communication in marketing
KW  -  Corporate image
KW  - Advertising
KW  -  Patronage
KW  -  financial
KW  -  crisis
N1  - Includes bibliographical references and index
N2  - Cet ouvrage présente les principales techniques de communication que l'entreprise utilise pour se faire connaître, en tant qu'institution, auprès de ses différents publics. Proposant des définitions claires et précises mais aussi de nombreux cas d'application, il permet au lecteur de se familiariser rapidement avec les stratégies média et hors-média de la communication institutionnelle (ou corporate). Pratique et didactique, il donne l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur la communication visuelle, les relations presse, la communication financière, la communication de crise, les techniques de mécénat et de parrainage ou encore la publicité
ER  -