TY  - BOOK
AU  - Favier, Jean Pascal
TI  - Le médiaplanning
SN  - 9782914010948
PY  - 2005///
PB  - H&K
KW  - HF COMMERCE
KW  - Media plan
KW  - Advertising
KW  -  Media
KW  -  Communication
KW  -  Investment
KW  -  Marketing
KW  -  Audiovisual consumption
KW  -  Evaluation
KW  - Strategy
KW  -  Optimization
KW  -  Publicité
KW  -  Investissement
KW  -  Consommation audiovisuelle
KW  -  Stratégie
KW  -  Optimisation
N1  - choisir et utiliser les médias en publicité
N2  - L'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, ce livre aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur: problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement
ER  -