La publicité 

 - 9ª Ed 
 -  Presses Universitaires de France (PUF),  2007 
 - 121 p. ; 18 cm 
 - Que sais-je?;  274 .
<br/><br/>Includes bibliographical references and index. 
<br/><br/> Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale. A ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon clé concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9782130539100 
<br/><br/><label>Subjects--Uniform Titles: </label><br/>HF COMMERCE
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Advertising<br/>Business communication<br/>Media plan<br/> Budget<br/> Efficiency<br/>Marketing<br/> Advertising campaign<br/> Announcement<br/>Sales promotion<br/> Patronage<br/> Sponsorship<br/> Public relations<br/> Sponsorship.<br/>Publicité<br/>Business communication<br/>Media plan<br/> Budget<br/> Efficacité<br/>Marketing<br/> Campagne publicitaire<br/> Annonce<br/> Promotion des ventes<br/> Mécénat<br/> Parrainage<br/> Relations publiques<br/> Parrainage.