TY  - BOOK
AU  - Dayan, Armand
TI  - La publicité
T2  - Que sais-je?
SN  - 9782130539100
PY  - 2007///
CY  - 
PB  - Presses Universitaires de France (PUF)
KW  - HF COMMERCE
KW  - Advertising
KW  - Business communication
KW  - Media plan
KW  -  Budget
KW  -  Efficiency
KW  - Marketing
KW  -  Advertising campaign
KW  -  Announcement
KW  - Sales promotion
KW  -  Patronage
KW  -  Sponsorship
KW  -  Public relations
KW  - Publicité
KW  -  Efficacité
KW  -  Campagne publicitaire
KW  -  Annonce
KW  -  Promotion des ventes
KW  -  Mécénat
KW  -  Parrainage
KW  -  Relations publiques
N1  - Includes bibliographical references and index
N2  - Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale. A ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon clé concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences
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