Publicidad, marcas y mercados
- The Advertising Association, 1985
- 28 p. ; 21 cm
Includes bibliographical references. Académicos críticos de la publicidad-- La nueva evidencia sobre cómo actúa la publicidad -- La publicidad y los precios al consumidor-- La publicidad y las estructuras de demanda del consumidor--
Recientes pruebas de investigación han demostrado que gran parte de las críticas sobre publicidad, expresadas por políticos, académicos y otros, se basan en suposiciones falsas. En particular, la evidencia que surge de la derregulación de la publicidad en las profesiones en Estados Unidos, ha demostrado que, lejos de incrementar el precio de los productos como suponían los críticos, la ausencia de publicidad aumenta el precio el precio de los productos al consumidor en hasta un 40% por encima de los niveles que prevalecen en países donde la publicidad está permitida. Además, se están obteniendo pruebas de distintas fuentes que muestran que la publicidad no desempeña ningún papel en la formación de las amplias estructuras de gastos del consumidor. La publicidad puede dar información sobre las cualidades del producto de forma mucho más eficaz que la comunicación verbal, pero sólo es efectiva realmente si se la emplea en el nivel para el cual ha sido diseñada: el de la marca. Gran cantidad de investigaciones realizadas de forma independiente muestran con claridad que la publicidad es un medio extremadamente ineficaz para tratar de cambiar estructuras de la conducta humana firmemente arraigadas. Esta conclusión es aplicable tanto a los efectos -intencionales o no- de, por ejemplo, los avisos de bebidas alcohólicas sobre los niveles totales de consumo de bebidas, como a los efectos de, por ejemplo, una campaña contra el consumo de alcohol.