TY  - BOOK
AU  - Filser, Marc
AU  - Assassi, Isabelle
AU  - Bourgeon-Renault, Dominique
TI  - Recherches en marketing des activités culturelles
SN  - 9782711768851
PY  - 2010///
CY  - 
PB  - Vuibert
KW  - GV RECREATION. LEISURE
KW  - Marketing
KW  - Social aspects
KW  - Marketing research
KW  -  Prise de décision
KW  -  Politique des prix
KW  -  Comportement des consommateurs
KW  -  Consommation d'art
KW  -  Théâtre
KW  -  Cinéma
KW  -  Musée
KW  -  Musique
KW  -  Fidélisation client
KW  -  Expérience utilisateur
KW  - Cultural marketing
KW  -  Decision making
KW  -  Price policy
KW  - Consumer behavior
KW  -  Art consumption
KW  -  Theater
KW  -  Cinema
KW  -  Museum
KW  -  Music
KW  -  Customer loyalty
KW  -  User experience
N1  - Includes bibliographical references on each chapter
N2  - Cette vue d'ensemble sur l'état de la recherche en marketing des activités culturelles synthétise les travaux menés depuis près de quinze ans en France, en Belgique et en Suisse. Les auteurs défendent une vision contemporaine du consommateur, celui qui choisit une offre culturelle, interagit avec elle dans le cadre d'une expérience culturelle, et crée une relation à long terme, fondée sur l'expérience acquise et le renouvellement de l'offre. A partir des théories actuelles sur la décision, l'expérience et la relation entre l'offre et le consommateur, les auteurs analysent l'impact du marketing contemporain dans différents domaines culturels : festivals, théâtre, cinéma, musique, livre. Recherches en marketing des activités culturelles est un outil de travail indispensable pour la communauté universitaire et les professionnels des activités culturelles qui y trouveront des pistes de réflexion et des éléments de réponse sur les questions de consommation culturelle et les stratégies permettant de capter et renouveler les publics
ER  -