000			03323nam a2200601Ia 4500
001			274
008			230305s2003 xx 000 0 und d
020			_a9782100055562
043			_aen_UK
041			_afre
245		0	_aMarket, études et recherches en marketing (2003)
250			_a3ª ed
260			_a _bDunod, _c2003
300			_a699 p. ; 24 cm
490			_aGestion Sup
505			_aIncludes analytical and onomastic index, and glossary.
520			_aCe livre d'études et de recherches en marketing, écrit par des experts reconnus, a pour originalité de présenter tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes d'aide à la décision, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Orienté vers la prise de décision pour les utilisateurs d'études et de recherche en marketing, il part des problèmes de recherche pour montrer quels types de recueils de données et quelles analyses sont pertinents pour les traiter. Des encadrés techniques et illustratifs permettent au lecteur d'approfondir, au gré de ses préoccupations, les points majeurs du développement. Cette troisième édition mise à jour est l'occasion pour les auteurs de resituer la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine, concernant entre autres les études qualitatives, les panels, les échelles de mesure, les cartes de Kohonen et réseaux de neurones, les modèles structurels. La dernière partie de l'ouvrage sur l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision est entièrement nouvelle et montre pour quels types de problèmes marketing, et sous quelles conditions, les méthodes présentées dans le livre sont les plus utiles. Cet ouvrage fondamental pour les étudiants et chercheurs en marketing, ainsi que pour les praticiens, recense en outre plus d'une cinquantaine de Frequently Asked Questions. Ces FAQ, présentes dans chaque partie du livre, constituent un soutien important pour l'utilisateur des méthodes d'études et recherche en marketing.
630			_aHF COMMERCE _914
650		0	_aMarketing _91020
650			_a étude de marché _91933
650			_a collecte d'informations _91934
650			_a enquête _91935
650		0	_aConsumers _xAttitudes _911425
650			_a questionnaire _91937
650			_a segmentation du marché _91938
650			_a positionnement _91939
650			_a produit _91940
650			_a prix _91941
650			_a distribution _91942
650			_a personnel de vente _91943
650			_a marketing mix.
650			_aMarket research _91562
650			_a Information gathering _91945
650			_a Survey _91946
650		0	_aWillingness to pay _91947
650			_a Questionnaire _91948
650		0	_aMarket segmentation _9952
650			_a Positioning _91852
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650			_a Price _91156
650			_a Distribution _91146
650			_a Sales personnel.
700			_aRoux, Elyette _91889
700			_aEvrard, Yves _eAuthor _91890
700			_aPras, Bernard _eAuthor _91891
902			_a397
905			_am
911			_ahttps://biblioteca.tbs-education.es/portadas/9782100055562.jpg
912			_a2003-01-01
942			_a1
953			_d2010-06-30 18:21:24
999			_c275 _d275