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008			230305s2010 xx 000 0 und d
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043			_aen_UK
041			_aita
245		0	_aFashion branding 3.0
260			_aMilano _bFrancoAngeli, _c2010
300			_a233 p. _bill. _c23 cm.
500			_aLa multicanalità come approccio strategico per il marketing della moda
505			_aTOC: _rParte Prima: Scenari-- _r1. La multicanalità nel Fashion Branding-- _r2. Distribuzione moda: una nuova generazione di imprese-- _r3. Lo sfruttamento del potenziale di mercato attraverso approcci di geomarketing e di micromarketing-- _r4. Fashion Retail: il ruolo della shopping experience e della multi-canalità-- _r5. I luoghi della 'moda'-- _r6. L'affermarsi di un ecosistema digitale-- _r7. Modelli e strumenti per la gestione multicanale di un brand-- _r8. Multi-canalità e supply chain: come abilitare una perfetta consumer experience-- _r9. Il canale e-commerce-- _r10. Brand Management 2.0: nuove strategie di comunicazione nel fashion-- _r11. Il ruolo dei social media per il branding e le vendite nel fashion-- _rParte seconda: Esperienze sul campo-- _r1. Evoluzione dei canali e dell'immagine di un marchio leader dell'abbigliamento intimo: Liabel -- _r2. Dall'E-Commerce all'integrazione dei canali: il caso Mandarina Duck-- _r3. Affermazione attraverso i canali distributivi plurimarca e la ricerca della brand experience: il caso Peuterey-- _r4. L'ingresso di nuovi player nella filiera della moda: l'outlet digitale Born4shop-- _r5. Scelte selettive e vendita on-line per un marchio calzaturiero di fascia alta: Loriblu-- _r6. Modalità innovative per promuovere la 'cultura della moda': Pitti Immagine--
520			_aLe regole del marketing nel settore del fashion sono in deciso mutamento: questo volume offre a manager, imprenditori, addetti del settore moda importanti indicazioni ed esperienze. Esamina il fenomeno della multicanalità da tutti i punti di vista: dalle strategie di retail, ai temi dell'e-business (e-commerce, infocommerce, m-commerce, logistica e supply chain), all'utilizzo degli strumenti di brand management 2.0 e social media, al ruolo del concept store design.
590			_bPreview available on Google Books.
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650			_aModa _x Marketing _912753
700			_aIacobelli, Giuseppe _eAuthor _912754
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