000 | 02402nam a2200385 c 4500 | ||
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_aM 12365-2018 _bOficina Depósito Legal Madrid |
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_aspa _heng |
|
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||
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100 | 1 |
_aKotler, Philip _d1931- _eautor _4aut |
|
240 | 1 | 0 |
_aPrinciples of marketing _lEspañol |
245 | 1 | 0 |
_aPrincipios de marketing _c/ Philip Kotler |
250 | _a17th ed. | ||
264 | 1 |
_aMadrid (España) _bPearson, _c[2018] |
|
264 | 3 |
_aPrinted in Slovenia _bDZS, _c[s.a.] |
|
264 | 4 | _c©2018 | |
300 |
_aXXIV, 765 pages _billustrations _c27 cm |
||
500 | _a"Esta versión en español contiene un anexo extra, con 21 casos de estudio escritos por profesores de la universidad española". | ||
504 | _aBibliographic references and index. | ||
520 | _aLas últimas novedades de la tecnología digital han dado paso a un marketing innovador, más participativo, más conectado. Más allá de los conceptos tradicionales de marketing de prueba-error, los expertos de hoy en día han añadido multitud de herramientas novedosas para comprometer a los clientes, crear marcas, y crear valor para el cliente además de establecer la relación con él. En esta era digital, los espectaculares avances—desde redes sociales y teléfonos móviles, aparatos digitales conectados y la potenciación de los consumidores hasta los datos a gran escala o «big data» y la nueva analítica del marketing— han afectado profundamente a los profesionales del marketing y a sus clientes. En esta ocasión, Principios de Marketing decimoséptima edición, introduce a los nuevos estudiantes en el fascinante mundo del marketing moderno de una manera completa y autorizada a la vez que fresca, práctica y amena. Además cuenta con 21 casos de estudio escritos por profesores de la universidad española, aparte de 18 casos nuevos de empresa y 16 casos nuevos de vídeo. | ||
650 | 7 | _aMarketing | |
653 | _aB1 Bibliografía Fundamentos de Marketing | ||
653 | _aBibliografía B1 Marketing Operacional | ||
653 | _aBibliography MSc - Marketing Management: Account-Based Marketing | ||
700 | 1 |
_aArmstrong, Gary _eautor _4aut |
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942 | _2lcc | ||
999 |
_c3742 _d3742 |