000			01874nam a2200481Ia 4500
001			604
008			230305s2005 xx 000 0 und d
020			_a9782914010948
040			_cTBS
041			_aFrench
043			_aen_UK
245		0	_aLe médiaplanning
260			_bH&K, _c2005
300			_a175 p ; 25 cm
500			_achoisir et utiliser les médias en publicité
520			_aL'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, ce livre aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur: problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement.
630			_aHF COMMERCE _914
650		0	_aMedia plan _93855
650		0	_aAdvertising _92839
650		0	_a Media _91199
650		0	_a Communication _91216
650			_a Investment _920652
650		0	_a Marketing
650			_a Audiovisual consumption _93856
650			_a Evaluation _93857
650		0	_aStrategy _91208
650			_a Optimization _93858
650		0	_aMedia plan _93855
650			_a Publicité _91149
650		0	_a Media _91199
650		0	_a Communication _91216
650			_a Investissement _92323
650		0	_a Marketing
650			_a Consommation audiovisuelle _93861
650			_a Evaluation _93857
650			_a Stratégie _91205
650			_a Optimisation _93862
700			_aFavier, Jean Pascal _eAuthor _93863
902			_a987
905			_am
942			_a1 _2ddc
999			_c616 _d616