000			02417nam a2200601Ia 4500
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008			230305s2007 xx 000 0 und d
020			_a9782130539100
043			_aen_UK
041			_afre
245		0	_aLa publicité
250			_a9ª Ed
260			_a _bPresses Universitaires de France (PUF), _c2007
300			_a121 p. ; 18 cm
490			_aQue sais-je?; _v274
505			_aIncludes bibliographical references and index.
520			_aDepuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale. A ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon clé concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.
630			_aHF COMMERCE _914
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650			_a Sponsorship.
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650			_a Parrainage.
700			_aDayan, Armand _eAuthor _93778
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