Fashion branding 3.0
Fashion branding 3.0
- Milano FrancoAngeli, 2010
- 233 p. ill. 23 cm.
La multicanalità come approccio strategico per il marketing della moda
TOC: Parte Prima: Scenari-- 1. La multicanalità nel Fashion Branding-- 2. Distribuzione moda: una nuova generazione di imprese-- 3. Lo sfruttamento del potenziale di mercato attraverso approcci di geomarketing e di micromarketing-- 4. Fashion Retail: il ruolo della shopping experience e della multi-canalità-- 5. I luoghi della 'moda'-- 6. L'affermarsi di un ecosistema digitale-- 7. Modelli e strumenti per la gestione multicanale di un brand-- 8. Multi-canalità e supply chain: come abilitare una perfetta consumer experience-- 9. Il canale e-commerce-- 10. Brand Management 2.0: nuove strategie di comunicazione nel fashion-- 11. Il ruolo dei social media per il branding e le vendite nel fashion-- Parte seconda: Esperienze sul campo-- 1. Evoluzione dei canali e dell'immagine di un marchio leader dell'abbigliamento intimo: Liabel -- 2. Dall'E-Commerce all'integrazione dei canali: il caso Mandarina Duck-- 3. Affermazione attraverso i canali distributivi plurimarca e la ricerca della brand experience: il caso Peuterey-- 4. L'ingresso di nuovi player nella filiera della moda: l'outlet digitale Born4shop-- 5. Scelte selettive e vendita on-line per un marchio calzaturiero di fascia alta: Loriblu-- 6. Modalità innovative per promuovere la 'cultura della moda': Pitti Immagine--
Le regole del marketing nel settore del fashion sono in deciso mutamento: questo volume offre a manager, imprenditori, addetti del settore moda importanti indicazioni ed esperienze. Esamina il fenomeno della multicanalità da tutti i punti di vista: dalle strategie di retail, ai temi dell'e-business (e-commerce, infocommerce, m-commerce, logistica e supply chain), all'utilizzo degli strumenti di brand management 2.0 e social media, al ruolo del concept store design.
9788856823998
HF COMMERCE
Fashion design--Marketing
Moda -- Marketing
La multicanalità come approccio strategico per il marketing della moda
TOC: Parte Prima: Scenari-- 1. La multicanalità nel Fashion Branding-- 2. Distribuzione moda: una nuova generazione di imprese-- 3. Lo sfruttamento del potenziale di mercato attraverso approcci di geomarketing e di micromarketing-- 4. Fashion Retail: il ruolo della shopping experience e della multi-canalità-- 5. I luoghi della 'moda'-- 6. L'affermarsi di un ecosistema digitale-- 7. Modelli e strumenti per la gestione multicanale di un brand-- 8. Multi-canalità e supply chain: come abilitare una perfetta consumer experience-- 9. Il canale e-commerce-- 10. Brand Management 2.0: nuove strategie di comunicazione nel fashion-- 11. Il ruolo dei social media per il branding e le vendite nel fashion-- Parte seconda: Esperienze sul campo-- 1. Evoluzione dei canali e dell'immagine di un marchio leader dell'abbigliamento intimo: Liabel -- 2. Dall'E-Commerce all'integrazione dei canali: il caso Mandarina Duck-- 3. Affermazione attraverso i canali distributivi plurimarca e la ricerca della brand experience: il caso Peuterey-- 4. L'ingresso di nuovi player nella filiera della moda: l'outlet digitale Born4shop-- 5. Scelte selettive e vendita on-line per un marchio calzaturiero di fascia alta: Loriblu-- 6. Modalità innovative per promuovere la 'cultura della moda': Pitti Immagine--
Le regole del marketing nel settore del fashion sono in deciso mutamento: questo volume offre a manager, imprenditori, addetti del settore moda importanti indicazioni ed esperienze. Esamina il fenomeno della multicanalità da tutti i punti di vista: dalle strategie di retail, ai temi dell'e-business (e-commerce, infocommerce, m-commerce, logistica e supply chain), all'utilizzo degli strumenti di brand management 2.0 e social media, al ruolo del concept store design.
9788856823998
HF COMMERCE
Fashion design--Marketing
Moda -- Marketing
