MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
01901nam a22003017a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20260512131120.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250918b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
1552-7824 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
0092-0703 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
tbs |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
English |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Beverland, Michael |
| 9 (RLIN) |
23761 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Reconciling the tension between consistency and relevance: |
| Resto del título |
Design thinking as a mechanism for brand ambidexterity. |
| Mención de responsabilidad, etc. |
/ Beverland, M. B., Wilner, S. J., & Micheli, P. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Journal of the Academy of Marketing Science |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2015 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
589-609 pages |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
In order to sustain and grow brand equity, brand managers are faced with balancing the preservation of existing brand identity through consistency with the need to maintain relevance, which requires change and innovation. In this paper we build upon the concept of organizational ambidexterity (March 1991), arguing that design thinking—the logics and practices associated with designers—can serve as a mechanism which promotes and enables the integration of brand consistency and relevance. Drawing on cases of innovation at firms across a range of industries, we show how design thinking can trigger brand ambidexterity across a three-stage process. We identify eight practices and examine how designers enable brand managers to address enduring consistency-relevance tensions in ways that ensure innovations renew or revitalize the brand without undermining its essence. |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Branding (Marketing) |
| 9 (RLIN) |
6284 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Business strategy |
| 9 (RLIN) |
10467 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Cognitivism |
| 9 (RLIN) |
25919 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Business innovation |
| 9 (RLIN) |
22624 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Organizational theory |
| 9 (RLIN) |
2686 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Creativity |
| 9 (RLIN) |
922 |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Wilner, Sarah J. S. |
| 9 (RLIN) |
25920 |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Micheli, Pietro |
| 9 (RLIN) |
25921 |
| 856 ## - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS |
|---|
| Identificador Uniforme del Recurso |
<a href="https://link-springer-com.hub.tbs-education.fr/article/10.1007/s11747-015-0443-8">https://link-springer-com.hub.tbs-education.fr/article/10.1007/s11747-015-0443-8</a> |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación de Library of Congress |
