MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02016nam a22003017a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
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| campo de control |
20260512131143.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250918b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
0007-6813 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
1873-6068 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
tbs |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
English |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Thomas, Sunil |
| 9 (RLIN) |
25922 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
A brand is forever! |
| Resto del título |
: A framework for revitalizing declining and dead brands |
| Mención de responsabilidad, etc. |
/ Sunil Thomas, Chiranjeev Kohli |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Business Horizons |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2009 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
Pages 377-386 |
| 362 ## - FECHAS DE PUBLICACIÓN Y/O DESIGNACIÓN SECUENCIAL |
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| Fecha de publicación y/o designación secuencial |
Volume 52, Issue 4, July–August 2009, |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
Over the years, numerous brands—such as Oldsmobile, Pan Am, and Woolworth—have met untimely deaths. Many more have steadily declined into oblivion, while others have been revived. When a brand dies, significant investments that were made to build the brand are also lost. Unfortunately, even the strongest brands with high net worth are not immune from brand decline and subsequent death. In today's market, where new product introductions are both expensive and risky, it may be worthwhile to evaluate brands that are declining and invest in revitalizing them. However, there is a dearth of studies that focus on declining brands. In this article, we use findings from academic literature, detailed case studies, and interviews with marketing executives to provide guidelines in dealing with declining brands. We analyze the conditions that lead to brand decline and brand death, highlight signs that may suggest an impending decline, offer insights into assessing the viability of reviving a brand, and suggest various approaches that can be used to strengthen the brand and give it a second life. |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Branding (Marketing) |
| 9 (RLIN) |
6284 |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
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| Término no controlado |
Brand equity |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
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| Término no controlado |
Brand demise |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
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| Término no controlado |
Brand death |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
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| Término no controlado |
Brand decline |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
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| Término no controlado |
Brand revival |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre de persona |
Kohli, Chiranjeev |
| 9 (RLIN) |
25923 |
| 856 ## - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS |
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| Identificador Uniforme del Recurso |
<a href="https://www-sciencedirect-com.hub.tbs-education.fr/science/article/pii/S0007681309000342">https://www-sciencedirect-com.hub.tbs-education.fr/science/article/pii/S0007681309000342</a> |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
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| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación de Library of Congress |
