MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02366nam a22003017a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20251104110017.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250910b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
0007-6813 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
1873-6068 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
English |
| Centro/agencia transcriptor |
tbs |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
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| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
English |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Merlo, Omar |
| Fechas asociadas al nombre |
1956- |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
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| Título |
Exploring the changing role of brand archetypes in customer-brand relationships |
| Resto del título |
: Why try to be a hero when your brand can be more? |
| Mención de responsabilidad, etc. |
/ Omar Merlo, Andreas B. Eisingerich, Richard Gillingwater, Jia Jocelyn Cao |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Business Horizons |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2023 |
| 362 ## - FECHAS DE PUBLICACIÓN Y/O DESIGNACIÓN SECUENCIAL |
|---|
| Fecha de publicación y/o designación secuencial |
Business Horizons Volume 66, Issue 5, September–October 2023, Pages 615-629 |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
For over 20 years, managers have been encouraged to leverage archetypal meaning to strengthen their brands. Prior research has studied archetypes as universal patterns present in the collective unconscious that trigger an instinctive response in customers, arguing that brands should evoke one archetype at a time. However, recent evidence seems to suggest that the single archetype view proposed in previous work may have lost its relevance in the marketplace. This article responds to calls for further research into brand archetypes by analyzing more than 2,400 brands and the archetypes they evoke in their marketing communications. The current findings support the continued relevance and importance of brand archetypes in marketing, showing that brands connect with customers by consistently evoking specific archetypes. Critically, however, strong brands tend to leverage multiple archetypes at a time rather than just one as previously believed. We explore key implications of our findings for theory and management, discuss avenues for future research, and provide actionable guidelines for managers wishing to leverage archetypal meaning to build strong brands. |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
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| Término no controlado |
Brand archetypes |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Brand management |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Brand personality |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Customer relationships |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Marketing communications |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Eisingerich, Andreas B. |
| 9 (RLIN) |
26409 |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Gillingwater, Richard |
| 9 (RLIN) |
26410 |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Cao, Jia Jocelyn |
| 9 (RLIN) |
26411 |
| 856 ## - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS |
|---|
| Identificador Uniforme del Recurso |
<a href="https://bibliotheque.tbs-education.fr/Default/doc/edselp/S0007681322001355/exploring-the-changing-role-of-brand-archetypes-in-customer-brand-relationships-why-try-to-be-a-hero">https://bibliotheque.tbs-education.fr/Default/doc/edselp/S0007681322001355/exploring-the-changing-role-of-brand-archetypes-in-customer-brand-relationships-why-try-to-be-a-hero</a> |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
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| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación de Library of Congress |
