MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02308nam a22003497a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20260515121615.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250910b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 022 ## - NÚMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA PUBLICACIONES SERIADAS |
|---|
| Número Internacional Normalizado para Publicaciones Seriadas |
0007-6791 |
| 022 ## - NÚMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA PUBLICACIONES SERIADAS |
|---|
| Número Internacional Normalizado para Publicaciones Seriadas |
1743-7938 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
English |
| Centro/agencia transcriptor |
tbs |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
English |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Moore, Karl |
| 9 (RLIN) |
26412 |
| Término indicativo de función/relación |
author |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
The birth of brand |
| Resto del título |
: 4000 years of branding |
| Mención de responsabilidad, etc. |
/ Karl Moore and Susan Reid. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Business History, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2008. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
419-432 pages. |
| 362 ## - FECHAS DE PUBLICACIÓN Y/O DESIGNACIÓN SECUENCIAL |
|---|
| Fecha de publicación y/o designación secuencial |
Business history, 2008-07, Vol.50 (4), p.419-432 |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
For over 20 years, managers have been encouraged to leverage archetypal meaning to strengthen their brands. Prior research has studied archetypes as universal patterns present in the collective unconscious that trigger an instinctive response in customers, arguing that brands should evoke one archetype at a time. However, recent evidence seems to suggest that the single archetype view proposed in previous work may have lost its relevance in the marketplace. This article responds to calls for further research into brand archetypes by analyzing more than 2,400 brands and the archetypes they evoke in their marketing communications. The current findings support the continued relevance and importance of brand archetypes in marketing, showing that brands connect with customers by consistently evoking specific archetypes. Critically, however, strong brands tend to leverage multiple archetypes at a time rather than just one as previously believed. We explore key implications of our findings for theory and management, discuss avenues for future research, and provide actionable guidelines for managers wishing to leverage archetypal meaning to build strong brands. |
| 630 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÍTULO UNIFORME |
|---|
| Título uniforme |
MSc Brand Management & Creativity |
| 9 (RLIN) |
26051 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Branding (Marketing) |
| 9 (RLIN) |
6284 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Branding (Marketing) |
| Subdivisión general |
History |
| 9 (RLIN) |
27109 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Marketing |
| Subdivisión general |
Management |
| 9 (RLIN) |
9256 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Advertising |
| Subdivisión general |
History |
| 9 (RLIN) |
27110 |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Brand archetypes |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Brand management |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Brand personality |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Customer relationships |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Marketing communications |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Reid, Susan |
| 9 (RLIN) |
26413 |
| Término indicativo de función/relación |
author |
| 856 ## - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS |
|---|
| Identificador Uniforme del Recurso |
<a href="https://research-ebsco-com.hub.tbs-education.fr/c/q5dvh4/viewer/pdf/nr26jydaaz?route=details">https://research-ebsco-com.hub.tbs-education.fr/c/q5dvh4/viewer/pdf/nr26jydaaz?route=details</a> |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación de Library of Congress |
