MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02269nam a22002777a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20251104135946.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250910b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
0022-2437 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
English |
| Centro/agencia transcriptor |
tbs |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
English |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Spiggle, Susan |
| 9 (RLIN) |
26421 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
More Than Fit |
| Resto del título |
: Brand Extension Authenticity |
| Mención de responsabilidad, etc. |
/ Susan Spiggle, Hang T. Nguyen, and Mary Caravella |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Journal of Marketing Research (JMR) |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2012 |
| 362 ## - FECHAS DE PUBLICACIÓN Y/O DESIGNACIÓN SECUENCIAL |
|---|
| Fecha de publicación y/o designación secuencial |
Journal of Marketing Research (JMR). Dec2012, Vol. 49 Issue 6, p967-983. 17p. 2 Black and White Photographs, 6 Charts, 1 Graph |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
This article introduces a new determinant of brand extension success, brand extension authenticity (BEA), as a complement to fit. The authors develop the BEA construct and a scale to measure it and then demonstrate that BEA captures consumer perceptions of brand extension legitimacy and cultural contiguity along four interrelated but distinct dimensions: maintaining brand standards and style, honoring brand heritage, preserving brand essence, and avoiding brand exploitation. They demonstrate the power of BEA in predicting consumer reactions to brand extensions, particularly among consumers with strong self-brand connections. Not only is BEA distinct from two conceptualizations of fit in brand extension literature-fit as similarity and fit as relevance-but it also moderates the effects of both fit dimensions on brand extension responses. By capturing a cultural and consumer relational perspective that shapes reactions to brand extensions, BEA provides an important, complementary construct for predicting brand extension success and enhancing brand value. Brand managers attentive to BEA may be able to stretch brands further than assessments of fit alone would suggest, but they risk failure in otherwise well-fitting extensions perceived as inauthentic. |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Branding strategy |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Brand authenticity |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Brand extension |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Authentic brand extension |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
Brand extension fit |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Nguyen, Hang T. |
| 9 (RLIN) |
26422 |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Caravella, Mary |
| 9 (RLIN) |
26423 |
| 856 ## - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS |
|---|
| Identificador Uniforme del Recurso |
<a href="https://bibliotheque.tbs-education.fr/Default/doc/bth/83513334/more-than-fit-brand-extension-authenticity">https://bibliotheque.tbs-education.fr/Default/doc/bth/83513334/more-than-fit-brand-extension-authenticity</a> |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación de Library of Congress |
