MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03171nam a22003017a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20260515120338.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
260121b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 022 ## - NÚMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA PUBLICACIONES SERIADAS |
|---|
| Número Internacional Normalizado para Publicaciones Seriadas |
1842-0206 |
| 022 ## - NÚMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA PUBLICACIONES SERIADAS |
|---|
| Número Internacional Normalizado para Publicaciones Seriadas |
2069-8887 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
TBS |
| Lengua de catalogación |
EN |
| Centro/agencia transcriptor |
TBS |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
eng |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Zeineddine, Cornelia |
| 9 (RLIN) |
27018 |
| Término indicativo de función/relación |
author |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Employing nation branding in the Middle East: United Arab Emirates (UAE) and Qatar |
| Mención de responsabilidad, etc. |
/ Cornelia Zeineddine. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Management & Marketing, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2017. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
208-221 pages. |
| 362 ## - FECHAS DE PUBLICACIÓN Y/O DESIGNACIÓN SECUENCIAL |
|---|
| Fecha de publicación y/o designación secuencial |
Management & Marketing, 2017-06, Vol.12 (2), p.208-221 |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
Branding represents the instrument through which an entity communicates and identifies itself in the consumer’s perception. National branding is a similar mean employed at country level. Nation branding is crucial in order to attract investment, boost exports and attract tourists and talented workforce. Nation branding stands between public diplomacy and economic benefits. An adequate policy of Nation Branding-based on a positive, credible and economically reliable image- can be able to extend the range of potential customers and of potential investors. With the aim of better understanding the new challenges, opportunities and threats existent in a globalized economy, the paper evaluates nation branding in the context of UAE and Qatar. The paper examines nation-branding as a driver for boosting the economy, taking into account that clichés and stereotypes (especially in the context of the Middle East) can influence our perception towards one country or another. The analysis explores the strategy adopted in order that Dubai becomes the flagship-brand of the UAE. Abu Dhabi complements this strategy, driving UAE to the position of the most valuable brand in the Middle East. The paper further enquires the case of Qatar and compares it with the branding process of the UAE. Qatar has established various branding resources such as the Al Jazeera news network, international sport events and several cultural and educational exchange programs with international profile. The UAE strives to become an influencer in the global economy, overriding its dependence on hydrocarbon reserves. Qatar is richer in hydrocarbon reserves than the UAE; nevertheless, it shares the interest of detaching itself from the rentier economy. The study explores the fact that from 2014-onwards the global oil economy was hit hard, as the price of the oil barrel is at an historic low, thus it has become stringent for the Persian Gulf countries to diversify the revenue sources. As a result, their branding strategy has become even more salient. The processes employed for establishing nation-brands in the Gulf are noteworthy and constitute the focal point of the paper. |
| 630 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÍTULO UNIFORME |
|---|
| Título uniforme |
MSc International Business |
| 9 (RLIN) |
26977 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Advertising agencies |
| 9 (RLIN) |
4128 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Branding (Marketing) |
| 9 (RLIN) |
6284 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Place marketing |
| 9 (RLIN) |
24199 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Globalization |
| 9 (RLIN) |
2394 |
| 651 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--NOMBRE GEOGRÁFICO |
|---|
| Nombre geográfico |
United Arab Emirates (UAE) |
| 9 (RLIN) |
27019 |
| 651 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--NOMBRE GEOGRÁFICO |
|---|
| Nombre geográfico |
Middle East |
| 9 (RLIN) |
24864 |
| 856 ## - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS |
|---|
| Identificador Uniforme del Recurso |
<a href="https://research-ebsco-com.hub.tbs-education.fr/c/q5dvh4/viewer/pdf/xjwmura4ov">https://research-ebsco-com.hub.tbs-education.fr/c/q5dvh4/viewer/pdf/xjwmura4ov</a> |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación de Library of Congress |
