Fundamentos de marketing

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Material type: Text

TextLanguage: Spanish Publication details: Pearson Education, 2013Edition: 11ª edDescription: xxx + 622 p.; 28 cmISBN:

9786073217224

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Summary: En el marketing actual es determinante la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones rentables en un entorno de alta tecnología, en constante cambio y global. Por ello, hay que conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar la mejor decisión sobre qué mercados debe atender la organización, y desarrollar en consecuencia una propuesta de valor para atraer y satisfacer a los consumidores meta. ; ; Con un enfoque dinámico y actual, este libro logra un equilibrio idóneo entre la profundidad en el tratamiento de los temas y la facilidad para comprenderlos. ; ; Fundamentos de marketing se basa en cinco temas importantes del valor que son el eje de desarrollo de los temas contenidos en el libro: ; ; 1. Crear valor para los clientes para capturar valor de ellos a cambio. ; 2. Construir y gestionar marcas fuertes para crear brand equity. ; 3. Medición y gestión del rendimiento sobre el marketing. ; 4. Aprovechar las nuevas tecnologías de marketing. ; 5. Marketing sustentable alrededor del mundo.

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En el marketing actual es determinante la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones rentables en un entorno de alta tecnología, en constante cambio y global. Por ello, hay que conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar la mejor decisión sobre qué mercados debe atender la organización, y desarrollar en consecuencia una propuesta de valor para atraer y satisfacer a los consumidores meta. ; ; Con un enfoque dinámico y actual, este libro logra un equilibrio idóneo entre la profundidad en el tratamiento de los temas y la facilidad para comprenderlos. ; ; Fundamentos de marketing se basa en cinco temas importantes del valor que son el eje de desarrollo de los temas contenidos en el libro: ; ; 1. Crear valor para los clientes para capturar valor de ellos a cambio. ; 2. Construir y gestionar marcas fuertes para crear brand equity. ; 3. Medición y gestión del rendimiento sobre el marketing. ; 4. Aprovechar las nuevas tecnologías de marketing. ; 5. Marketing sustentable alrededor del mundo.