Le médiaplanning
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- 9782914010948
Item type | Current library | Call number | Status | Date due | Barcode |
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Book | TBS Barcelona Libre acceso | HF5801 FAV (Browse shelf(Opens below)) | Available | B01928 |
L'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, ce livre aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur: problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement.