Kids marketing

La population enfantine constitue aujourd'hui un enjeu e?conomique majeur : elle dispose, tre?s to?t, d'un pouvoir d'achat qui s'accroi?t rapidement avec l'a?ge, elle est un prescripteur important au sein de la famille - y compris pour des biens les concernant peu - et elle est souvent le principal vecteur qui fait entrer les innovations au sein des foyers. Ce livre ne cherche pas a? de?fendre la repre?sentation ide?alise?e d'un enfant totalement critique pas plus qu'il n'entend larmoyer avec ceux qui se restreignent a? la vision pessimiste d'un enfant manipule?. Il est ne? d'une volonte? de balayer le plus largement possible les proble?mes qui touchent aux enfants et a? la consommation, ainsi qu'aux actions mene?es vers eux par les entreprises ; avec une finalite? : concilier efficacite? e?conomique, responsabilite? sociale et respect de l'inte?grite? d'un individu force?ment fragile puisqu'en devenir. Les diffe?rents points aborde?s au fil des chapitres le sont par des spe?cialistes - plusieurs nouveaux auteurs sont d'ailleurs venus apporter leur expertise pour enrichir encore le contenu de la premie?re e?dition - qui s'appuient sur les travaux scientifiques les plus re?cents en s'efforc?ant de les rendre accessibles et en utilisant ces savoirs comme grille de lecture pour analyse de nombreux exemples. Tous les auteurs se sont efforce?s de faire abstraction du halo affectif si souvent pre?sent de?s qu'il est question des enfants, en restant au plus pre?s des savoirs actuels, sans complaisance ou anathe?me envers quelque acteur que ce soit. (www.editions-ems.fr).